Pública He elegido intentar rediseñar el logotipo de PayPal, compañía especializada en procesamiento de pagos y gestión de dinero online.
Su actual logotipo fue creado en 2014 por el estudio californiano fuseproject, completando una renovación a nivel global de la indentidad de marca de la empresa. El propósito, según la nota de prensa que emitió la compañía al presentarlo, era rediseñar el logotipo anterior de una manera que resultase más legible y reconocible en todos los soportes en los que fuese a aparecer, desde teléfonos móviles hasta enormes pantallas de televisión. Por su lado, el estudio explicó que esta nueva identidad buscaba «expresar mejor su ADN innovador y futuro como líder en pagos digitales.» El monograma anterior con dos letras ‘P’ superpuestas era sustituido por otro en el que la forma de la letra estaba completamente coloreada y se incluía un efecto de transparencia.
Para la portada de la aplicación, he planteado combinar el hecho de que la compañía se ha orientado a la tecnología móvil en los últimos años con su servicio principal, el procesamiento de pagos. Por ello, la imagen central de la portada de la app busca simular una tarjeta de crédito dentro de la pantalla de un teléfono móvil, y contiene un símbolo que se podría utilizar por separado cuando se precise: las dos ‘p’ de PayPal puestas de espaldas la una a la otra, alargadas y con rectángulos adicionales para simular llaves, enfatizando que uno de los elementos clave del servicio es la seguridad añadida que quiere ofrecer al comprador. Los dos tonos de azul presentes en el logotipo actual se han mantenido en la nueva propuesta, pero se ha modificado el logotipo con una nueva tipografía (Paralucent Medium) y se ha escrito completamente en minúscula, buscando dar una mayor sensación de cercanía al usuario. Las dos letras ‘p’ que son la base del símbolo están hechas con la misma tipografía que el logotipo.
Se puede observar que se han hecho algunas modificaciones con respecto al boceto ya en esta primera propuesta. Por ejemplo, el triángulo y el rectángulo que se iban a poner al final de la ‘p’ para hacer la forma de llave en un primer momento se han sustituido por dos rectángulos a cada lado que consideramos más eficaces para recrear un par de llaves simétricas. La forma rectangular que habría sido el chip de nuestra tarjeta de crédito ‘virtual’ dentro de la pantalla se sustituye por líneas curvas que aproximan más la representación a las tarjetas contactless, consiguiendo de este modo un enfoque más cercano a la tecnología que buscamos enfatizar.
Este es un espacio de trabajo personal de un/a estudiante de la Universitat Oberta de Catalunya. Cualquier contenido publicado en este espacio es responsabilidad de su autor/a.