Espacio Personal
PEC 2. REDISEÑO DE MARCAS
Pública Estaba ya probando algo más sencillo.
He reducido la llave a la mínima expresión y he sustituido el rectángulo redondeado del agarre por una forma elíptica que la acerca más a la letra ‘p’ del nombre de la marca.
He probado también con un fondo azul y letras blancas de cara a la aplicación del logotipo en una tarjeta de crédito.
Pública Hasta ahora me había obcecado con empezar por el diseño de la app, y quizá por eso me sobraban tantas cosas. Estas son mis propuestas de logotipo.
En primer lugar, la base del símbolo es una llave USB de seguridad, con el propósito de enfatizar una de las principales características que ofrece PayPal: el pago seguro por Internet. Esta llave se divide en dos mitades con los dos tonos de azul de la marca, que se han mantenido, y tiene hendiduras similares a las de las citadas llaves USB, representadas en cada mitad por rectángulos de la tonalidad de la mitad opuesta. Esta división evoca también en cada mitad las dos P que contiene el nombre de la marca, que se escribe en minúscula en la tipografía Paralucent Medium, con lo que se consigue un doble propósito. Por un lado, la fuente escogida es una sans serif que da al texto una presentación elegante y moderna, importante teniendo en cuenta que hablamos de una empresa tecnológica. Por otra parte, la escritura en minúscula da una imagen de cercanía.
La llave es rectangular con contornos redondeados, acercándola a la forma redondeada de la tipografía y a la P que pretende evocar. Se presentan dos versiones: una con las dos mitades de la llave juntas y otra con las mitades separadas, pero en ambos casos hechas de forma simétrica.
Pública Para estas pruebas, he desistido de crear símbolos partiendo directamente de las letras. En su lugar, pretendo evocar la forma de la ‘p’ mediante un diseño más cercano a las llaves de seguridad más modernas, que no tienen esos ‘dientes’ que se habían señalado como potencialmente problemáticos en diseños anteriores. Se ha probado con tres formas: una con agarre hexagonal, otra con agarre rectangular y, como tercera vía, una variación de la segunda con bordes más redondeados que creo que concuerda mejor con la forma redondeada de la tipografía (aunque me obligue a agrandar los detalles de la mitad inferior para minimizar la pérdida de los vértices redondeados).
Pública Para esta propuesta he optado por concentrarme únicamente en el logotipo e integrar en él el concepto de la llave con el que había trabajado en pruebas anteriores como representación de la idea de pagos seguros que ofrece PayPal. Así, la primera ‘p’ del nombre de la compañía es alargada con un rectángulo del mismo color, al que se añaden lateralmente dos más para completar la forma de la llave.
Pública Tras los comentarios recibidos acerca de la primera prueba, he hecho nuevos ensayos para tratar de conseguir un rediseño de la marca más simple.
El primero de ellos mantiene la base del teléfono, pero agrandando la pantalla para asemejarse más a los últimos modelos. Solo se mantiene una de las dos llaves ‘p’, y el texto de logotipo se integra en la parte inferior de la pantalla.
Los dos siguientes ensayos se quedan únicamente con el logotipo textual y el que era elemento central del primer diseño: las dos llaves formadas a partir de una ‘p’, pero con modificaciones: ahora los dientes de esas llaves no son dos, sino tres, formados de manera similar a las líneas curvas de las tarjetas de crédito contactless que también habíamos usado en la primera prueba, remitiendo así a la idea de pago seguro.
Así pues, el tercer diseño propuesto no es sino una variación del segundo, en la que los dientes de las llaves están conectados por líneas del mismo color del fondo, y además son del color de la llave opuesta, incorporando de este modo la idea del intercambio de dinero entre usuarios.
Como se ha podido observar, dado que ya estaba satisfecho con mi elección para la tipografía del texto de logotipo, este elemento no ha sufrido alteraciones.
Pública He elegido intentar rediseñar el logotipo de PayPal, compañía especializada en procesamiento de pagos y gestión de dinero online.
Su actual logotipo fue creado en 2014 por el estudio californiano fuseproject, completando una renovación a nivel global de la indentidad de marca de la empresa. El propósito, según la nota de prensa que emitió la compañía al presentarlo, era rediseñar el logotipo anterior de una manera que resultase más legible y reconocible en todos los soportes en los que fuese a aparecer, desde teléfonos móviles hasta enormes pantallas de televisión. Por su lado, el estudio explicó que esta nueva identidad buscaba «expresar mejor su ADN innovador y futuro como líder en pagos digitales.» El monograma anterior con dos letras ‘P’ superpuestas era sustituido por otro en el que la forma de la letra estaba completamente coloreada y se incluía un efecto de transparencia.
Para la portada de la aplicación, he planteado combinar el hecho de que la compañía se ha orientado a la tecnología móvil en los últimos años con su servicio principal, el procesamiento de pagos. Por ello, la imagen central de la portada de la app busca simular una tarjeta de crédito dentro de la pantalla de un teléfono móvil, y contiene un símbolo que se podría utilizar por separado cuando se precise: las dos ‘p’ de PayPal puestas de espaldas la una a la otra, alargadas y con rectángulos adicionales para simular llaves, enfatizando que uno de los elementos clave del servicio es la seguridad añadida que quiere ofrecer al comprador. Los dos tonos de azul presentes en el logotipo actual se han mantenido en la nueva propuesta, pero se ha modificado el logotipo con una nueva tipografía (Paralucent Medium) y se ha escrito completamente en minúscula, buscando dar una mayor sensación de cercanía al usuario. Las dos letras ‘p’ que son la base del símbolo están hechas con la misma tipografía que el logotipo.
Se puede observar que se han hecho algunas modificaciones con respecto al boceto ya en esta primera propuesta. Por ejemplo, el triángulo y el rectángulo que se iban a poner al final de la ‘p’ para hacer la forma de llave en un primer momento se han sustituido por dos rectángulos a cada lado que consideramos más eficaces para recrear un par de llaves simétricas. La forma rectangular que habría sido el chip de nuestra tarjeta de crédito ‘virtual’ dentro de la pantalla se sustituye por líneas curvas que aproximan más la representación a las tarjetas contactless, consiguiendo de este modo un enfoque más cercano a la tecnología que buscamos enfatizar.
Este es un espacio de trabajo personal de un/a estudiante de la Universitat Oberta de Catalunya. Cualquier contenido publicado en este espacio es responsabilidad de su autor/a.